電商全面征稅！刷單，注水將無處遁形，衛品電商或面臨大洗牌

2020年注定是人類歷史上特別的一年，新冠疫情肆虐，但也成就很多行業快速發展。尤其是電商衍生出來的直播行業。但正是直播行業成為現象級的風口同時，電商稅也將要落地。

電商征稅要動真格了。

日前，國家稅務總局發布《2020年電子商務稅收數據分析應用升級完善和運行維護項目》的中標公告。公告表示，中標公司將在未來6個月內完成對國家電商稅收數據分析的升級完善工作。

這也意味著，升級完成后，國家將正式開啟對電商稅收的嚴查工作。留給線上商家們整頓的時間不多了。

01.

電商征稅一波三折

這次重點“查漏”

2013年啟動，經過五年四審，《中華人民共和國電子商務法》（下稱《電商法》）在千呼萬喚中出臺，2019年1月1日正式實施。作為我國電商領域首部綜合性法律，電商法第11條明確規定，“電子商務經營者應當依法履行納稅義務。”

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這是首次將電商納稅以法律形式確立下來。但事實上，《電商法》實施近兩年時間內，平臺數據與稅務部門之間并未完全開放，部分企業利用這個灰色地帶“逃稅避稅”。其中，不開發票和“刷單”成為稅收困境的核心問題。

針對這一現象，今年5月，不少網店店主收到了當地稅務部門發送的“風險自查提示”，要求企業自查近3年（2017—2019）來存在的漏報稅情況，并補繳稅款及收納金。據悉，北京第一批通知了2000家企業，廣東也有不少電商賣家收到了此類通知。

然而一個月后，稅務總局緊急叫停“電商補稅”，國家稅務總局還專門發布了《關于優化稅務執法方式嚴禁征收“過頭稅費”的通知》，規定嚴禁征收“過頭稅費”、違規攬稅收費以及以清繳補繳為名增加市場主體不合理負擔。換句話說，電商商家不用追繳少交或漏交的稅了。

該通知還提及，要“建立健全稅費收入質量監控和分析機制，利用大數據完善分區縣、分稅種、分時段的收入實時監控體系”。近日，《2020年電子商務稅收數據分析應用升級完善和運行維護項目》公告的發布，就是對該要求的落實，通過大數據加強稅收監管。

換言之，此次升級完成后，網店信息將和工商、公安、稅務等部門實現共享。“瞞報謊報”“刷單”等征稅盲點或將不復存在，過去逃稅的“漏網之魚”也將無處遁形。

02.

衛品電商或面臨大洗牌

由于行業進入壁壘較低，且毛利可觀，市場進入者不斷增加，市場競爭愈發激烈，電商平臺成為生活用紙企業的兵家必爭之地，近年電商渠道的份額實現快速增長。

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隨著互聯網以及網購的流行，電商渠道的銷售占比不斷提升，嬰兒紙尿褲電商渠道銷售占比從2010年的4.8%迅速增長至2019年的44%，而以超市、大賣場等為代表的線下渠道銷售額占比從2010年的95.2%減少至2019年的56%。

衛生巾電商渠道銷售自 2008 年 占比 0.7%，指數式增加到 2018 年 15.3%。

生活用紙的電商渠道，占比已由2014年的5.7%提升至2019年的13.5%。

今年以來，衛品企業在線上渠道布局也更為迅猛，不少衛品企業發布的財報顯示，線上渠道正成為品牌業績增長的主要引擎。

就在衛品品牌對線上渠道寄予厚望的關口，一紙征稅升級公告的發布，對于線上衛生用品市場來說，或將預示著一場洗牌的開始。

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一方面，在流量越來越貴的當下，不少商家本身面臨較大壓力，而電商稅收的規范化，勢必會增加商家的運營壓力，生存空間變窄。

另一方面，電商渠道大量生存在灰色地帶的商家，將被暴露在“陽光下”，偷稅漏稅行為有望得到整頓。

有人認為，電商征稅趨嚴，線下市場或會因此迎來部分品牌回流。但也有行業人士并不認同該說法。“以后線上沒法逃稅，所有電子痕跡都可以追蹤。但線上仍比線下有優勢，線下市場不會因此迎來部分品牌回流。”

在他看來，線下成本仍然偏高于線上，線上平臺卡著線下脖子，后者幾乎沒有還手之力，即便電商稅收嚴苛了，電商平臺在商業活動中仍處于絕對的優勢地位。

但也有不少行業人士認為，這種電商征稅模式實操難度大，原因在于電商紅利期已逝，利潤空間在壓縮，征稅將加大運營難度，不同地區稅負率難以達成統一，另外，目前對線上商家征稅采取的是中標機制，也就是說，有人先征稅，有人后征稅，這也將在一定程度上引發行業恐慌。

03.

直播有望告別亂象時代？

直播帶貨已經成為當下電商行業中最為搶眼的板塊，但是出現的問題也尤為突出，在很多是時候受到利益的驅動，太多的因素涌入直播帶貨這個行業，讓這個行業已經變得扭曲。

最為瘋狂的是，刷單，這簡直是直播行業一個堪稱偉大的創造。讓無數圍觀群眾吃驚！

2020年" 雙 11" 剛過，很多直播平臺的主播都曬出了非常亮眼的數據。不過，就有很多媒體揭露，在一場粉絲量達 311 萬的直播中，其中的 300 萬的互動都是通過刷單公司營造出來的虛假繁榮。而這，只是直播行業刷單的冰山一角。

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其實，目前直播平臺上對于觀看人數、互動率、銷售量這些數據，都可以人為修改或是影響。甚至都可以通過篡改后臺數據輕松實現。

曾有很多食品、服裝經銷商嘗試交幾十萬的坑位費讓主播帶貨營銷。但是在直播的效果中，實際對產品銷量和品牌價值毫無益處，實際上這些 MCN 數據毫無真實性可言！

電商征稅，可能就是一劑猛藥！

隨著電商征稅政策的落地執行，電商平臺所有的交易數據都無所遁形，網店店主偷稅避稅將成為過去，電商直播的虛假繁榮也有望得到徹底杜絕：無論對商家還是消費者，一個更加理性的交易環境，才是我們最需要的。

在今年疫情影響之下，絕大多數線下渠道正在遭受史無前例的行業寒冬，但是反觀線上電商行業，直播帶貨、私域流量等渠道憑借低價優勢風生水起。

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尤其是數據造假、直播翻車現象頻出。讓眾網友驚掉下巴，而此次電商稅務監管升級，無疑是規范電商發展的一記重拳。此舉，既給線上的種種亂象滅火降溫，或許也為線下渠道拋出救命稻草。

對于即將到來的規范監管，建議從事電商行業的你抓緊時間查漏補缺，避免稅務風險。